בערוץ
 
 
 
 
 
 
 
אופנת חורף? 
מתחממים: רשתות האופנה נערכות לחורף חם 

מתחממים: רשתות האופנה נערכות לחורף חם

 
אופנת חורף? |
 

מבצעים מוקדמים ופריטי לבוש קלילים הם רק חלק מההתמודדות של חברות האופנה עם עונת החורף החמימה. שחר בן-פורת יצא לבדוק מי כבר קונה מגפיים ואיפה אפשר עוד למצוא בגדים קצרים

 
 
 
 
 
 
 
 
 

ברגעים אלו ממש, בעודי כותב את המילים הללו, מד הטמפרטורה מצביע על 26 מעלות בחוץ. אנחנו כבר באמצע נובמבר ולמרות שבסתיו יכולים להיות ימים חמים, אי אפשר להתעלם מהעובדה שלא היו לנו ממש ימים קרים. אמנם ראיתי פה ושם נשים שלובשות בגדים חמים - בעיקר בלילה, כשהטמפרטורה יורדת - אך כל אדם שפוי יוצא בימים אלו מהבית לבוש לפחות עם חולצה קצרה.

 

עובדה זו משפיעה כמובן על שוק האופנה, שמנסה להתמודד עם אבסורד מהותי. מצד אחד, חברות האופנה מתחילות להציע ללקוחות את קולקציית הסתיו-חורף כבר באוגוסט. מצד שני, הסתיו הפך לאביב מה שאומר שיש צורך גדול מבעבר בקולקציה קלילה.

 

 
זה אמיתי - זו קולקציית חורף. רוקגלאם
 זה אמיתי - זו קולקציית חורף. רוקגלאם   צילום: יחצ 
 

תשכחו ממעילים

 

קחו לדוגמה את חברת קסטרו. כאן העלו את הפריטים הראשונים מקולקציית הסתיו חורף כבר ביולי (!), אך חלק לא מבוטל ממה שתמצאו בחנויות כולל גופיות, טופים קצרים או טופים ללא שרוול, המעוצבים לפי שפת העיצוב של הקולקציה החורפית, בצד נגיעות של פריטי חורף דוגמת סריגים ומעילים.

 

עינת פורטוגלי, סמנכ"לית השיווק והפרסום של פוקס, אומרת כי מאחר וכל שנה החורף מגיע יחסית באיחור, העיצוב של הקולקציה נעשה בהתאמה. "בתחילת העונה ניתן למצוא מגוון רחב של פריטי מעבר ורק בהמשך העונה פוטרים, סריגים ומעילים". ב- GAP מציעים לצורך כך חולצות טי קצרות, ואילו ברשת תמנון נערכו מראש לפריטי סתיו קלילים דוגמת גופיות, עליוניות, חולצות קצרות מבדים דקים וקלילים ושרוולים עד אמצע הזרוע. בתמנון, אגב, פועלים אחרים מהמקובל בעולם האופנה - כאן הוציאו את פריטי הקיץ האחרונים מהחנויות רק בחודש אוקטובר.

 

בבדיקה שערכנו היו חברות שאמרו באופן מפורש ששינויי מזג האוויר משפיעים עליהן. ברשת יונידרס הסבירו לנו כי בעקבות הלקחים משנה שעברה ובעקבות חוסר הידיעה אם יהיה לנו חורף קר וסוער או חם ויבש, הם החליטו להתמקד בייצור קולקציות סתווית יותר שמעניקות מענה גם אם יהיה קריר מעט. מראה השכבות, כלומר, ז'קטים קלילים, חולצות מכופתרות מבד דק ומכנסיים מבדים קלילים. מרשת רמי-לי מסרו כי "המצב בו הקיץ מתארך וגולש לאוקטובר-נובמבר הוא מצב שאנו עדים לו כבר מספר שנים ונערכים בהתאם. בשלב ראשון הגדרנו מחדש את חלוקת השנה לעונות והארכנו את הקיץ על חשבון החורף. בעבר היינו כמעט מתעלמים מהסתיו וקולקציית הסתיו הייתה נבלעת, חלקה בקיץ וחלקה בחורף. היום אנו נערכים עם קולקציית סתיו שממתינה ללקוחות כבר במהלך חודש אוגוסט, ומלווה אותן דרך חגי תשרי לתוך החורף". 

 

גם ברשת האופנה פרופיל נערכו לעונת החורף החמימה בהתאם והחליטו להפסיק לייצר מעילים ולהתמקד בעליוניות קלילות המתאימות למזג האוויר החורפי הישראלי. המעצבת אפרתה החליטה לדחות את מכירת הסוודרים והז'קטים וליצור דגמים מותאים לעונה, כלומר חולצות מסוימות קיבלו גרסת שרוול 3/4 במקום שרוול ארוך, שמלות ללא שרוול מבדי ג'רסי דקים, וסריגים נעימים.

 

ומה לגבי נעליים? בבוטיק MASCHIO החליטו למכור כפכפי גברים גם בימי החורף הקרירים, וגם במותג הנעליים אדי כלאב ממשיכים למכור סנדלים ונעליים פתוחות מקולקציית הקיץ, בצד נעלי סירה מקולקציית החורף. ברשת גלי מצביעים על ירידה קלה לעומת שנה שעברה במכירת מגפיים לנשים בגלל הימים החמים, כשעיקר הרכישות הוא של מגפונים קצרים המתאימים לעונה.

 

 

 
ז'קט, מישהו?
 ז'קט, מישהו?    צילום: יחצ קרייזי ליין 
 

החורף יגיע

הבלבול של מזג האוויר בא לידי ביטוי גם בקניות של הלקוחות, כמובן. ברשת H&O אומרים שיש לא מעט לקוחות הרוכשים פריטי חורף, במיוחד אלו המתגוררים במקומות קרים יותר או לפני נסיעה לחו"ל. זו הסיבה כנראה שברשת לא עושים מבצעים מיוחדים בגלל מזג האוויר. גם בקרייזי ליין אומרים ש"הלקוחות רוכשות כל מה שחדש ומרגש, עם עדיפות לפריטים חורפיים. יודעים שהחורף יגיע בסוף".

 

בתמנון, לעומת זאת, הלקוחות מחפשים בעיקר פריטים המתאימים לעונה העכשווית ופחות מכוונים לפריטי חורף כמו מעילים. תמי אשכנזי, מנהלת רשת חנויות יונידרס, אמרה כי "הלקוחות התחילו כבר לפני שבועיים שלושה לקנות חולצות חורף ומעילים אך עדיין מגיעים לקוחות לקנות ביגוד קצר". במותג האופנה קאלה, שם הכניסו השבוע לחנויות את קולקצית החורף, אומרים כי הלקוחות קונות בעיקר את הפריטים מקולקציית הסתיו. את פריטי החורף הכבדים, למעט שני מעילים, הם שומרים לשלב מאוחר יותר. מותג האופנה לקניה ברשת רוקגלאם עדיין מציעה ללקוחות פריטים קיציים רבים אך יש ביקוש רב לסריגים, עליוניות, ופריטים חמימים רבים.

 

 

 
אפשר להשיג חולצות קצרות. גאפ
 אפשר להשיג חולצות קצרות. גאפ   צילום: יחצ 
 
 
מגפיים, קונים מהר?
 מגפיים, קונים מהר?   צילום: יחצ גלי 
 

מבצעים או תירוצים?

מי שחשב שהבלבול הגדול במזג האוויר יביא איתו מבצעים מיוחדים עלול להתאכזב. בקאלה המבצעים הם על פריטי קיץ בלבד וכך גם ב- Laster. בתמנון יש מבצעים על פריטי חורף  - 40 שקלים לז'קט, אבל הם נעשים לפי מדיניות קבועה וללא קשר למזג האוויר. גם ב- H&O מסבירים שאין קשר בין המבצעים לבין מזג האוויר ומציעים חולצות טישירט ב-59 שקלים.

 

בקרייזי ליין יש 30% הנחה על חלק לא מבוטל מקולקציית החורף ושוב, ללא קשר למזג האוויר. בפוקס לא אומרים אם יש קשר בין מזג האוויר לבין המבצעים, אבל מציעים הנחות. למשל, חולצת פוטר בייסיק לנשים ב-10 צבעים נמכרת ב-70 במקום ב-100 שקלים. גם באמריקן איגל נמכרים חלק מהסריגים ב-50% הנחה על הפריט השני.

המעצבת אפרתה מציעה 20% הנחה על כל קולקציית החורף החדשה, מה שנראה כמו הנחת מזג אוויר משמעותית ובודדה מסוגה. ב- GAP לעומת זאת אין כלל מבצעים על קולקציית החורף, וכך גם בקסטרו.

 

אז כולם מתאמצים להלביש אותנו בהתאם למזג האוויר ורובנו כבר להוטים להרגיש את הקרירות. כי ככה זה כשרוצים לחדש את המלתחה - לפעמים החורף הוא רק תירוץ.

 

 

 
ארוך או קצר? תמנון
 ארוך או קצר? תמנון   צילום: יחצ 
 
 
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
 
תגובות
הוסף תגובה0 תגובות
הוספת תגובה
מאת
 
נושא
 
תוכן
 
 
 
 
תודה! תגובתך התקבלה.
התגובה תתפרסם בכפוף לתנאי האתר.
 
 
 
 
 

כל הזכויות שמורות 2011 © נענע 10 בע"מ
 
 
 
 
כל הזכויות שמורות © Nana10 בע"מ
Video powered by