בערוץ
 
 
 
 
 
 
 
 
מגמה ירוקה בליווי'ס 

מגמה ירוקה בליווי'ס

 
 
מיה זיו

מותג הג'ינס הותיק מרענן את השורות עם מכנסיים חדשים מחומרים טבעיים. יש שם קליפות קוקוס ככפתורים וצביעה מפרחים טרופיים אבל המחירים עדיין בעננים

 
 
 
 
 
 
 
 
 
הג'ינס החדשים מאחור (ליווי'ס)
 הג'ינס החדשים מאחור (ליווי'ס)   
שנים קשות עוברות על ליווי'ס. אחרי שהלבישו את כורי הפחם של ארצות הברית, ייצרו ג'ינס צמודים לישבנם המהודק של בוקרים והפכו את המכנסיים שלהם למדים הרשמיים של צעירים באשר הם, התחילו להתעורר בעיות. בשנים האחרונות, מול מותגים פופולריים מתחרים, בליווי'ס התחילו לראות דעיכה במכירות. בניסיון שכזה להתחדשות מותגית, בנובמבר ישיקו לראשונה בליווי'ס ג'ינס ידידותי לסביבה, בשם "ליוויס-אקו".

המכנסיים החדשים עשויים מכותנה אורגנית, מאובזרים בכפתור מקליפת אגוז קוקוס, ללא מסמרי מתכת וצבועים באמצעים טבעיים שיופקו מפרחים אקזוטיים, אינדיגו טבעי ואפילו מתפוחי אדמה. גם התווית הכתומה המפורסמת לא שורדת את המפכה הירוקה ואת הלוגו של ליווי'ס האקולוגי ידפיסו מעתה על פיסת קרטון ממוחזר. המפעל המייצר את הג'ינס ימוקם בהונגריה ולא בבתי חרושת נצלניים במדינות העולם השלישי.
 
קריצה לקהל צעיר (ליווי'ס)
 קריצה לקהל צעיר (ליווי'ס)   
הלובי הירוק בארצות הברית מפעיל לאחרונה לחץ כבד על תעשיית האופנה האמריקאית בשל הזיהום הרב שגורמים מפעלי הטקסטיל בתהליך ייצור הבדים והעסקת קטינים בשכר רעב מחוץ לארצות הברית.

דובר חברת ליוויס טוען כי המגמה החדשה אינו תוצאה ישירה של הלחץ שמעלים הירוקים, אלא ביטוי של מודעות הולכת וגוברת של המותג לסוגיות סביבתיות. הג'ינס החדש ייתן לדבריו מענה לצרכנים הירוקים המעוניינים לרכוש מותגי אופנה תוך שמירה על מצפון סביבתי נקי. הדובר אף הגדיל וטען כי "כאשר את לובש את הליווי'ס אקו אתה יכול לטעון בכנות שתרמת את חלקך הצנוע ליצירת עולם טוב יותר".

למרות ההצהרות הנאורות, לא צריך למהר ולהכתיר את המותג הותיק כיקיר איכות הסביבה. בשנים האחרונות ישנה, כאמור, נסיגה עקבית במכירות החברה כתוצאה מהתיישנות המותג. בליווי'ס יודעים שלא מגניב ללבוש ג'ינס שאבא שלך חרש בהתלהבות כבר בשנות השישים. המגמה הירוקה היא חלק מניסיון של ליווי'ס לזהות מגמות עכשוויות ועתידניות כדי להשיב אליהם את הקהל הצעיר. אלא שהרוח הידידותית לסביבה לא מונעת מהמותג הוותיק לתמחר בנדיבות אופיינית את הג'ינס החדש, שמחירו צפוי לעמוד על לא פחות מ-250 דולרים.
 
 
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
 
תגובות
הוסף תגובה0 תגובות
הוספת תגובה
מאת
 
נושא
 
תוכן
 
 
 
 
תודה! תגובתך התקבלה.
התגובה תתפרסם בכפוף לתנאי האתר.
 
 
 
 
 

כל הזכויות שמורות 2011 © נענע 10 בע"מ
 
 
 
 
כל הזכויות שמורות © Nana10 בע"מ
Video powered by