בערוץ
 
 
 
 
 
 
 
 
מטרוסקסואל בעיר הגדולה 

מטרוסקסואל בעיר הגדולה

 
 
לילך צור

עיון בקולקציית חורף 2008 של המותג הצרפתי הוותיק Celio, מגלה שמשתלם להישאר נאמנים למסרים של שיק אירופי פשוט, ושאם מתחנפים לקהל אותו חושבים לישראלי, אפשר להיתפס בחוסר עדכון אופנתי

 
 
 
 
 
 
 
 
 
הנרי דוד - הבחירה האידיאלית למותג הצרפתי Celio (יח"צ)
 הנרי דוד - הבחירה האידיאלית למותג הצרפתי Celio (יח"צ)   
המותג הצרפתי Celio שהחל לחלחל למודעות הציבור דרך פריסה מינורית בקניונים, מתחיל העונה בדרכו להיות מתחרה של רשתות האופנה המצליחות לגברים. כך לפחות, מקווים מי שמובילים את המסר בקמפיין הגדול שעולה העונה בכיכובו של השחקן הנרי דוד.

כדי להצליח במשימה, ייבאו נציגי החברה בארץ קולקציה רחבה שבנויה מכמה קווים, שאמורים לתת מענה "בסגנון לכל דורש", כפי שטוענת שגיב שקד מנכ"לית החברה. בפועל זה אומר, לא רק קלאסיקה אירופית של בגדי קז'ואל, אלא גם חדירה לתחום הלבוש תלוי הטרנדים באופנה ההמונית. למשל, אחד הקווים נשען על אופנת שנות השמונים, כשמראה הפוטרים והשכבות מודגם על ידי קפוצ'ונים במראה משומש, מעל חולצת פסים רחבים. עוד קו מושפע מהמראה הצבאי, שמסרב לעזוב את אופנת הקז'ואל, עם דגמ"חים ומעילים קצרים וקשוחים, שעטורים בכתובות זהות לאלו שנמצאות על ארגזי נשק.
 

קלאסיקה קלאסיקה תרדוף

 
הקווים האחרים, לעומת אלה, נראים קצת יותר טבעיים לסליו. אופנה אירופית שנשענת על המראה הכי נפוץ ברחובות היבשת, נראית הכי טוב בפריטים המסורתיים. לכן, הז'קטים והסריגים הם הצד החזק של הקולקציה הזאת ופחות משנה אם קוראים לזה בקטלוג קו בוהמי, מראה הפועל או מראה הקולג' בוי. רוב הז'קטים נשענים על הגזרה הקלאסית בעדכון של צללית צמודה לגוף ושל משחק ברמות הבוהק של הבדים. הצבעים הניטרליים, שחורים, חומים, אפורים והצבע החדש של החורף הזה, ירוק חום, עוזרים ליצור את המראה הנונשלנטי. זה בדיוק המראה שחסר כאן קצת ברחובות, ושאולי לעד נתקנא בגללו בארצות היבשת, בכל מה שקשור לאופנת הגברים.
 
סריגי הפסים משלבים מסורתיות עם חדשנות (יח"צ)
 סריגי הפסים משלבים מסורתיות עם חדשנות (יח"צ)   
הקטלוג מדגים בדיוק את הנונשלנטיות הזאת, כשרואים בו את הנרי דוד הבהיר והשקט, על רקע חיי יומיום ברחובות העיר הנדמית כצרפתית. עוד ראוי לציון הוא ז'קט טראנץ' מבד משובץ בסגנון מכנסים גבריים, מעילונים בגזרת מעילי רוח שקיבלו עדכון בהצמדה לגוף ובבדי כותנה, וגם אחד שחור בצללית ארוכה וצמודה, שמתאים למכנסי הצינור הגותיים.

ההשלמה לז'קטים היא הסריגים שמתחתם, שמגיעים החורף בעיקר בפסים רחבים שמעודכנים אופנתית בעידון רב ומהווים את ההצלחה העיקרית של הקולקציה. סריג פסים רחבים שחורים, שביניהם פסים אפורים המתכהים בהדרגה הוא שילוב יפהפה של מסורתיות עם חדשנות. רב הסריגים בצווארונים עגולים או בצווארוני נייקי, עם אלמנטים גרפים של מעויינים או פסים, שמחמיאים בכל חורף מחדש, בעיקר מעל גזרות הג'ינס הקלאסיות שמאפיינות את המותג. טוב יעשה גבר, אם יאמץ לעצמו את המראה הפשוט הזה.
 
 

מלכודת דבש

ריבוי קולקציות או בלבול הלקוח? (יח"צ)
 ריבוי קולקציות או בלבול הלקוח? (יח"צ)   
כאן בדיוק המלכודת של סליו. השאיפה להיהפך למובילה בתחום בגדי הגברים הובילה את החברה למסרים של ריבוי קולקציות והתאמה לכל סגנון וצורך. בשוק הזה וברמת המחירים הזו, שולטת ללא עוררין קסטרו מן, שלקוחותיה כנראה, רוצים בסליו מענה. האסטרטגיה הזו של החברה, נגזרת מהמוטו של לתת ללקוח את מה שטרנדי, במובן הכי המוני של המילה ולעשות זאת במהירות. זה האופי הכללי של רשתות האופנה המקומיות וסליו לא יכולה להתחרות. על רקע השוק הזה, הקווים האופנתיים יותר של החברה, נראים זולים מדי ולא מספיק מעודכנים, בעוד שהקווים הנשענים על המראה האירופי נראים מוקפדים, עדכניים ומספקים את הסחורה הנדרשת מבגדי יומיום.

הסלוגן "הכח למשוך/לפתות" גם הוא מופנה למטרוסקסואל הישראלי, באופי הסקסואלי שלו. אבל בסליו הקולקציות אף פעם לא מתחברות לשיק הארסי. גם החולצות הצמודות הן ברמיזה ולא בבדי לייקרה נצמדים. כך שסופו של המסר להחטיא את מי שהוא קהל היעד האמיתי של החברה, שהולך ומתרבה לאחרונה. המנחה את הלקוחות האלה הוא בגד שיתן מקום לאישיות שלהם לצאת מאחוריו, שיהיה אנדרסטייטמנט ולא הצהרה על תשוקה או על סקס.

הנרי השקט

הכח של סליו למשוך הוא בשקט, בתחכום ובעקביות והנרי דוד הוא דמות מצויינת כפרזנטור, כי בדיוק על האופי הזה הוא בנה קריירה. בסליו צריכים להיות גאים בבחירה הזו ולהימנע מלהלביש על המותג מסרים של חדשנות ופתיינות, בעיקר כשהקולקציה אינה עומדת מאחוריהם. בגדי קז'ואל כמו שצריך, תנו ליהנות מהם בשקט, ממש כמו הנרי.
 
 
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
 
תגובות
הוסף תגובה0 תגובות
הוספת תגובה
מאת
 
נושא
 
תוכן
 
 
 
 
תודה! תגובתך התקבלה.
התגובה תתפרסם בכפוף לתנאי האתר.
 
 
 
 
 

כל הזכויות שמורות 2011 © נענע 10 בע"מ
 
 
 
 
כל הזכויות שמורות © Nana10 בע"מ
Video powered by