בערוץ
 
 
 
 
 
 
 
 
למה Lee 

למה Lee

 
 
לילך צור

החברה שהמציאה פטנטים לבגדי עבודה יעילים בסוף המאה ה-19, עושה קאמבק ישראלי, למרות שמעולם לא עזבה. עם חנות דגל וקולקציה מושקעת שנראית לקוחה מסיפור אחר, יש למותג את היכולת להוביל

 
 
 
 
 
 
 
 
 
קאמבק ישראלי למותג שמעולם לא עזב (יח"צ)
 קאמבק ישראלי למותג שמעולם לא עזב (יח"צ)   
בתרבות האופנה המהירה, שמלמדת אותנו לשנן בכל שבוע שם אחר של מותג מצליח מיבשת כזו או אחרת, יש משהו מנחם בלהסתכל לרגע על אחד שקיים כבר יותר ממאה שנה. המותג Lee, שבארצות הברית הוא שם נרדף לג'ינס שורשי, נקשר בעשורים האחרונים בארץ בדיוק לשורשיות הזו, וקצת התרחק מדימוי אופנתי. קולקציית החורף החדשה שמכוונת בעיקר לשוק האירופי, מושקעת מאד בכיוונים טרנדיים.

הכיוונים האלה מגיעים דווקא מהעובדה שהשנה חוזרים בחברה לפריטים ישנים של המותג, שמייצגים לדעתם את רוחו לאורך השנים. אחת ההשראות היה ז'קט ג'ינס משנת 1925 משופע רוכסנים, שהיה אחד הפריטים החשובים של החברה. השראות אחרות היו הג'ינסים השחורים והצמודים של סוף שנות הששים, ואפילו הבטנה הצהובה של שנות השמונים.
 

מי שפועל

 
ליין ה-Work of Denim מביא פנינה אמיתית בדמותם של זוג מכנסי עבודה בכחול כהה, בגזרה רפויה, שעליהם מותקנות זוג כתפיות עבות, המשוות לכל העניין מראה אוברולי. העיצוב הזה הוא מחווה לשנים הראשונות של החברה, כשכל המצאה בבד הדנים הכחול, הייתה למען תחושת הנוחות של העובדים עצמם. למעשה, האוברול הראשון בעולם הג'ינס, יוצר בשנת 1911 על ידי Lee והיווה מהפכה אמיתית בכל הקשור לשיפור יכולת התזוזה והתיזוז של הפועלים קשי היום. דגם היוניסקס של 2008 מצליח להתרחק מספיק מאותו דימוי, כולל כתפיות ארוכות שזרוקות בנונשלנטיות לכיוון מטה, וחלק עליון מינימלי, ועדיין נשאר נאמן לרוח המעשית של המקור המרוחק כמעט במאה שנה.
 
המכנסיים עברו דרך ארוכה מהמכרות של המאה ה-19 (יח"צ)
 המכנסיים עברו דרך ארוכה מהמכרות של המאה ה-19 (יח"צ)   
עוד בליין הזה, אפשר למצוא ז'קטים בגזרות צמודות, מעיל טראנצ', שהחורף הזה מתקבל באהבה בכל קולקציה, באפור כהה שעושה כבוד לסגנון, וגם סריגים חלקים מעל גופיות מפוספסות.

ומי שרוקיסט

אבל אל דאגה, הליין השולט בקולקציה של 2008 מחוייב עד תום לסקיני. הליין שנקרא פשוט X, מציג מראה בוהמי, שבאופן מפתיע מצליח הרבה מעל המצופה. מכנסיים בגזרות צמודות עם מותן גבוהה, עשויים בקפידה כמחווה ללהקות הרוק הכבד, עם פרטים שנראים רק מקרוב, בגלל צבעם הכהה. בליין הזה אפשר למצוא למשל, מכנסיים בסגול מעושן, חולצת ג'ינס צמודה מאד, ואפילו כפפות שמגיעות עד המרפק ונותנות טוויסט פאנקי למראה הכולל. אחד הפריטים המושקעים בליין הזה הוא מכנסיים שחורים בסגנון גותי עם מותן גבוהה ורוכסן צידי, שנראות כמכנסי קאפרי שקיבלו עדכון מוקפד וראוי לציון. בכלל, הקו זה היה יכול לעמוד בפני עצמו כקולקציה של מותג גותי מצטיין. צילומי הקטלוג נותנים לזה תוקף, עד כדי כך שהדוגמנית שנראית מותאמת כל כך לליין הזה, נראית מוזר בבגדי הליין האחר. מסתבר שמעשיות ורוק גותי, פשוט לא הולכים יחד.
 
 

התייחדות עם Lee

יש עוד למה לחכות (יח"צ)
 יש עוד למה לחכות (יח"צ)   
לפני כמה חודשים נפתחה חנות הדגל של החברה ברחוב דיזנגוף, לאחר שנים של התחבאות באגפים שונים של המשביר לצרכן או במדפים של חנויות ג'ינסים. החנות שמעוצבת בסגנון נקי, עשויה כולה, בדומה לקולקציה, בצבעים כהים, ומזמינה התייחדות נעימה עם השם הוותיק, עליו מתרפקים רבבות בחנויות היד שניה.

בשנים האחרונות הפכה Lee לאחד ממותגי הג'ינס המובילים באירופה, ושם מתמקדים המאמצים השיווקיים שלה. בשנתיים האחרונות נפתחו בכל הערים המרכזיות באירופה חנויות דגל ממש כמו זו, ולליין הג'ינסים המסורתי נוספו עוד כמה חברים וגם הרבה אביזרים, כמו צעיפים, כפפות וכובעים. אז זו תחילתה של מסורת חדשה בחברה, שמנסה להיכנס לתחום מותגי האופנה הגדולים. הצעד הזה קצת צובט בלב, כי מסורת של מעשיות בעיצוב, קשה למצוא, ומן הסתם יהיה קשה לחברה להישאר מחויבת לדגמים המסורתיים, גם אם זה בליין נפרד. מצד שני, זה כנראה גורלה של חברה הרוצה לשרוד, והקולקציה הזו מוכיחה שהיא עושה את זה מצוין ושיש למה לחכות.

חנות הדגל Lee, דיזנגוף 108, תל אביב.
 
 
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
 
תגובות
הוסף תגובה0 תגובות
הוספת תגובה
מאת
 
נושא
 
תוכן
 
 
 
 
תודה! תגובתך התקבלה.
התגובה תתפרסם בכפוף לתנאי האתר.
 
 
 
 
 

כל הזכויות שמורות 2011 © נענע 10 בע"מ
 
 
 
 
כל הזכויות שמורות © Nana10 בע"מ
Video powered by