בערוץ
 
 
 
 
 
 
 
 
אקו-שיק 

אקו-שיק

 
 
מיה זיו

רשת האופנה כותון, מחלוצת האופנה הירוקה, ממשיכה לספק לצרכניה חווית קניה מהשורה הראשונה, אך מאכזבת את פלח האוכלוסיה שאוהב אופנה מעודכנת

 
 
 
 
 
 
 
 
 
ירוק הוא השחור החדש (יח"צ)
 ירוק הוא השחור החדש (יח"צ)   
הירוק הוא השחור החדש, זאת כל טירון אופנתי יכול למלמל מתוך שינה. הטרנד האקולוגי שסחף את העולם הדביק גם את ביצת האופנה וכל מותג שמחזיק מעצמו כמעודכן מתהדר היום בשדה כותנה אורגני, נולי טוויה מסורתיים או לפחות בתווית חומה מנייר ממוחזר. קל להיסחף בהתלהבות המובנת אחר האקו- שיק החדש, הרי אין כמו קניות ידידותיות לסביבה כדי למרק את המצפון הקפיטליסטי הנוהה אחר קניות, מותגים וקניונים נוצצים.

אמנם כל בית אופנה מנסה כרגע לעטות על עצמו אדרת ירוקה ונקייה, אך לא כולם מצליחים. קריאה ביקורתית בין השורות המנוסחות היטב של יח"צני האופנה מגלה מפעלי בדים נצלניים בארצות העולם השלישי, שיטות צביעה מזהמות, חומרי הדברה ושקיות ניילון מרשרשות בהן נארזים בקפידה המוצרים האקולוגיים לכאורה.
 

חלוצת האופנה הירוקה

 
הרבה לפני הגל הירוק החדש, היה כאן מותג האופנה המצפוני "כותון" שהתמיד בעיקשות של חלוצים אמיתיים באג'נדה הלא שגרתית ונשא בגאווה ובבדידות את הדגל האקולוגי של האופנה המקומית. הרשת הוקמה ב-1992, כשירוק היה סתם עוד צבע לא אופנתי במיוחד ומילים כמו מחזור או התחממות כדור הארץ נשמעו בעיקר בחוגים המצומצמים של מחבקי העצים ומצילי הדולפינים.

בכותון שומרים בהקפדה יתרה על כללים אקולוגיים כגון תנאי העסקה הוגנים, שטיפות צבע נטולות כימיקלים, שימוש בכותנה אורגנית, שקיות בד רב פעמיות ותוויות מנייר ממוחזר, כל אלו הופכים את חווית הקנייה לנעימה ואפילו מעט מרגשת.
 
מסרים של מעורבות חברתית (יח"צ)
 מסרים של מעורבות חברתית (יח"צ)   
אנשי המותג אף מגדילים לעשות ומנסים לעורר מודעות סביבתית בכל דרך אפשרית, הצבת מכלי מחזור לבטריות בחנויות, עיצוב חנויות הרשת מחומרים ממוחזרים, שיווק לאנצ' בוקס אקולוגית לילדים והפצת עיתון ממוחזר לרגל השקת הקולקציה שמעניק טיפים חביבים ושמישים לשמירה על הסביבה.

מלתחה ידידותית

את הקולקציה החדשה של כותון לא מציגות דוגמניות חטובות מן המניין אלא אנשי קרקס "דאחקה" - קרקס נודד עם אג'נדה חברתית, שמפיץ ברחבי המדינה מסרים של מעורבות חברתית ומודעות אקולוגית. כל העשייה המבורכת הזאת עושה בהחלט חשק לקפוץ לאחת מחנויות הרשת ולרכוש מלתחה ידידותית למשעי ולו רק בשל הפאסון האופנתי המתלווה לאחרונה לכל מה שמריח מירוק.
 
 
הפרזנטורים הייחודיים הם חברי קרקס (יח"צ)
 הפרזנטורים הייחודיים הם חברי קרקס (יח"צ)   
וכאן בדיוק מתחילה הבעיה. למרות המצע הסביבתי המושקע, האכפתיות הכנה וההשקעה המרשימה של אנשי הרשת, המקפידים על קלה כחמורה, נדמה כי בכותון שכחו משהו חשוב מאוד בדרך: ייצור בגדים אופנתיים ואיכותיים. גימור לא מספיק מוקפד יכול להרוס כל מחווה של רצון טוב, שעמום עיצובי יעמעם כל מסר סביבתי חשוב ואג'נדה מגובשת לא תחפה על היעדר השראה.

בכותון מציעים לקראת החורף קולקציה אופיינית במראה עתיר שכבות בגזרות מרווחות ומשוחררות. שוב אותן טוניקות מטושטשות צללית, מכנסיים רחבים נטולות גזרה ממשית וחולצות מעטפת מיושנות המרמזות כי מעצבי הבית לא ממש טורחים להתעדכן בנעשה בעולם האופנה. יש משהו בנאלי בבחירת הצבעים לקולקציה החורפית. חום, אפור, סגול, אדום וירוק מעושן (כמובן) מרמזים על שמרנות עיצובית ופנייה לקהל יעד מצומצם שמעדיף במובהק את הנוחות המרושלת והמטשטשת על המראה האופנתי.
 
קו אופנתי נינוח (יח"צ)
 קו אופנתי נינוח (יח"צ)   
גם הניסיונות להתכתב עם מעט מהטרנדים המדוברים של החורף מסתיימים בתוצאה מאכזבת, כמו ווסט הפשתן הרפוי והסמרטוטי שצורף לקולקציה אשר לא מזכיר בדבר את אותם ווסטים מחויטים ומעוטרים בתיפורים שמציפים כרגע את מסלולי התצוגות ודומה יותר מכל למדי הופעה משומשים של להקת הגבעטרון.

נדמה כי קהל היעד של הרשת הוא אותה קבוצה מצומצמת של אנשי שלומם, אנשים החיים קרוב לטבע, אוחזים באדיאולוגיה דומה ומתלבשים בהתאם. מלבושי הקולקציה החדשה יתאימו בקלות לכל מפגש ריינבו או כינוס שיבטי בפסטיבל הבומבמלה. הם יחמיאו אולי לאמא אדמה אך יהלמו פחות בחורה אופנתית החפצה במראה עבודה מסודר במרחבי הג'ונגל העירוני. חצאית מיני חביבה או מכנסי רכיבה מחויטים אינם פחות אקולוגיים ממכנסי הקשירה המרושלים שמופיעים בקולקציה ולא מחמיאים גם לבעלות גזרה גבעולית במיוחד.

הבחירה לייצר קו אופנה כה נינוח וסתמי מרחיק מכותון קהל לקוחות פוטנציאלי רחב ובעצם מונע מרבות וטובות את אותה אג'נדה חשובה ונדירה ואת הערך המוסף שנלווה לרכישת בגדי הרשת. מי שבכל זאת מתעקשת לפרגן לכותון ולמטרתם המוצדקת מוזמנת לנבור בקולקציה החדשה ולמצוא חולצות משי לבנות מוצלחות או חולצת כותנה מקומטת ולתרום בכך את חלקה האופנתי במלחמה הנואשת על איכות הסביבה שלנו.
 
 
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
 
תגובות
הוסף תגובה0 תגובות
הוספת תגובה
מאת
 
נושא
 
תוכן
 
 
 
 
תודה! תגובתך התקבלה.
התגובה תתפרסם בכפוף לתנאי האתר.
 
 
 
 
 

כל הזכויות שמורות 2011 © נענע 10 בע"מ
 
 
 
 
כל הזכויות שמורות © Nana10 בע"מ
Video powered by