בערוץ
 
 
 
 
 
 
 
יש חיים מחוץ לקניון 
חלב, ביצים ושמלת מעצבים 
 
יש חיים מחוץ לקניון |
 
פלורה צפובסקי

מסע של גילוי עצמי אל ה"מכולת", בוטיק מעצבים מדהים באמצע שום מקום. נותר רק להוציא ויזה אל מחוץ לתל אביב ולצאת לדרך

 
 
 
 
 
 
 
 
 
כש"איקאה" נראית באופק כל העניין מתחיל להלחיץ. השאלה "מה זה, איפה אנחנו?" מסגירה את התל אביביות הזהירה של כותבת שורות אלו. כשדיברו איתי על אבן יהודה, למה בדיוק התכוונו? זה לא המקום ההוא עם המסעדה הצרפתית בתחנת הדלק? לא, זו אור יהודה. התהיות רבות והדרך ארוכה. אחרי רמזור נצחי שממש מאלץ להתמכר לנוף הירוק הנשקף מהחלון, נכנסים לאזור תעשייה מאובק. חיפוש אינטנסיבי בין המחסנים והמוסכים מעלה בסופו של דבר פאטיו בטון מרווח עליו יושבות נשים ושותות קפה. הפאטיו שייך ל"מכולת", הבוטיק הכי אקסקלוסיבי, במלוא מובן המילה, בכל השרון(שרון? שרון דרומי? צפוני? עוד סוגיה בלתי ניתן לפיצוח).
 
 
אני זוכר אותה מהמכולת
 אני זוכר אותה מהמכולת    צילום: ( יח"צ) 
 
ענת מורשטיין-וייצמן, שמתחזקת את הגאווה המקומית זה שנה בשותפות עם בעלה, מודעת היטב למיקום של "מכולת", אחת החנויות המיוחדות שנפתחו בשנה האחרונה. "משהו בהארד-קור של איזור התעשייה" עושה לה את זה, פשוט מאוד. בנוסף, השאיפה הייתה לספק לתושבות האזור מקום בו ניתן להשיג את כל מה שיש לתל אביב להציע, מבלי להיכנס לפקקים ולשלם על החניון. מכאן גם השם, שעל פי ענת מעיד על המפגשים החברתיים והרכילויות שרצות בין קירות הקרם. למרבה השמחה בני הזוג לקחו את הקונספט עוד יותר רחוק. כך למשל בכניסה לחנות ממוקם דלפק רטרו משוק הפשפשים שמכיל תכשיטים, אבל גם צנצנות חמוצים ושימורים שם הלוגו של "מכולת", שנוצרו בעזרת חברת מיתוג שנשכרה במיוחד למשימה.
 
כל מה שיש לעיר הגדולה להציע
 כל מה שיש לעיר הגדולה להציע   צילום: (יח"צ) 
 
 
את כל החנות מקשטים פוסטרים בסגנון רטרו, חדרי ההלבשה נוחים ומרווחים, ההרגשה ביתית ורגועה. אולי כדי להצדיק לגמרי את מעמדה כיעד אופנתי ל"בנות המושבים" (בניינטיז - מושבניקיות), "מכולת" מתפרסת על פני שטח ענקי ולא חוסכת גם בתקרות גבוהות ובמבחר עצום.

בהתבסס על ניסיונה במכירות ביתיות, ענת בונה מדי עונה תמהיל של סגנונות ומותגים מהארץ ומחו"ל. שמלות של עידו רקנאטי ו"כתומנטה", ג'ינסים מדנמרק, גופיות של Heartbreaker, תכשיטים מארה"ב – כולם מסודרים על קולבים ענקיים או בארוניות. בין הקולבים לארוניות מסתובבות נערות בליווי פמליות שלמות ומחפשות שמלות ל"נשף הסיום". ענת מדווחת שהמון בנות מהאיזור מגיעות, כמו גם לקוחות מתל אביב, בניגוד לכל הסיכויים. אפשר להבין אותן - איפה עוד הרחבה שבקדמת החנות תוכל להכיל חתונה אלטרנטיבית קטנה? בעת ההגעה, אגב, אחת מיושבות הפאטיו מזדהה כסטייליסטית אביבית שתוצמד לקונות החנות בכל שעות הפעילות.

אין ספק שמאמץ רב מושקע בבסיס האם באבן יהודה, אבל הפי אנד זה לא - בקרוב נפתחת חנות נוספת בתל אביב. כתגובה להתקוממות נגד הכניעה למרכז, ענת מסבירה שמתחם מנדרין בחוף הצוק עדיין עונה מבחינתה על הצורך "לא להיכנס לתוך תל אביב". החנות תהיה הרבה יותר קטנה ומן הסתם יותר נגישה. אבל כמי שעברה מסע כל כך ארוך בדרך אל בגדי המעצבים, תנו לי להסתייג: ואיפה כאן הריגוש? אלא אם כן, גם במתחם מנדרין יקיף את החנות שטח בנוי וכביש מהיר.

טווח מחירים:
חולצות: 220-460 ₪
גופיות: 140-240 ₪
שמלות: 290-2,200 ₪
מכנסיים: 290-590 ₪
תיקים : 169-1,200 ₪
נעליים: 390-900 ₪
תכשיטים: 120-700 ₪

"מכולת" הרימון 2, אבן יהודה.
במהלך חודש יולי יפתח סניף נוסף של "מכולת" במתחם "מנדרין שופ" בצפון תל אביב.
 
 
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
 
תגובות
הוסף תגובה0 תגובות
הוספת תגובה
מאת
 
נושא
 
תוכן
 
 
 
 
תודה! תגובתך התקבלה.
התגובה תתפרסם בכפוף לתנאי האתר.
 
 
 
 
 

כל הזכויות שמורות 2011 © נענע 10 בע"מ
 
 
 
 
כל הזכויות שמורות © Nana10 בע"מ
Video powered by