בערוץ
 
 
 
 
 
 
 
סדר יום 
נערות האמצע החדשות 
 
 פאני ודגל אמריקה. אול אמריקן סוויט הארטס    צילום: americanapparel.net    
סדר יום |
 
הילה רגב

להתאהב בהן, לרייר עליהן, לקחת אותן לשתות. הדוגמניות של אמריקן אפרל הן נערות הפנטזיה הקולקטיבית

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 ראיתם איך הן נראות?!?" סח למעריציו "אני לא יודע אם להתאהב בהן או להרגיש מלוכלך בגללן". סקוט לא לבד. הדוגמניות של אמריקן אפרל נחשבות לפנטזיה פופלארית אצל מביני דבר, כאלו שמיצו את הקשר החד צדדי שלהם עם ספורט אילוסטרייטיד וויקטוריה סיקרט 
"אני רוצה לצאת עם הדוגמנית של אמריקן אפרל!" זעקה הכותרת בבלוג של רון סקוט מהבלוגספירה seattlepi.com. "ראיתם איך הן נראות?!?" סח למעריציו "אני לא יודע אם להתאהב בהן או להרגיש מלוכלך בגללן". סקוט לא לבד. הדוגמניות של אמריקן אפרל נחשבות לפנטזיה פופלארית אצל מביני דבר, כאלו שמיצו את הקשר החד צדדי שלהם עם ספורט אילוסטרייטיד וויקטוריה סיקרט. "הן נועדו להתאהב בהן ולשתות איתן בירה עד ששניכם תקיאו. סביר להניח שהיא לא תהיה הראשונה", התפייט אחד המעריצים בבלוג שמלווה את אתר החברה והוא יודע על מה הוא מדבר, הרי אמריקן אפרל עשתה מאמץ אדיר בשביל למתג את עצמה אחרת משאר חברות האופנה שפונות לקהל אוהד הבייסיק האיכותי-אך-מגניב. לא הייתה שום סיבה לקפח את ליהוק הדוגמניות.
 
ראיין
 ראיין   צילום: americanapparel.net 
 
רוקסי
 רוקסי   צילום: americanapparel.net 
 
 
אמריקן אפרל הוקמה לפני כעשור על ידי דב צ'ארני, יהודי קנדי בעל דעות ליברליות בנושאי חופש, אינדיבידואליות ומיניות. צ'ארני ביקש לצאת נגד העברת הייצור למקומות זולים יותר כהודו וסין, על כן כל תוצרי המפעל מיוצרים ומשווקים תחת אותו גג בלוס אנג'לס, מהפקת הבד ועד האריזה. גם תנאי ההעסקה של העובדים הם יוצאי דופן בשוק האמריקאי. שכר המינימום של העובד הפשוט ביותר בתהליך הייצור כפול משכר המינימום הנהוג בארצות הברית והוא מועלה באופן אוטומטי לאחר ותק של חצי שנה. העובדים מקבלים ימי חופשה קבועים, טיפולי מסאז', ביטוח רפואי וארוחות צהרים מסובסדות. בנוסף, מכיוון שצ'ארני, בזכות הביוגרפיה הפרטית שלו, מעדיף להעסיק מהגרים, מוענקים לעובדים שאינם דוברי אנגלית קורסי שפה. עלות נהלים אלו, שנשמעים כמו חלום לרוב עובדי תעשיית הטקסטיל העולמית, מגולגלים על מחיר הבגדים, שהם יחסית גבוהים יחסית למוצרים מקבילים בקטגוריות לבוש, אבל בעלי איכות מעולה וטוויסט צעיר שקשה להתחרות בו.
 
פאני
 פאני   צילום: .americanapparel.net 
 
התפיסה הסוציאלית-הומנית שולטת גם בצילומי הקטלוג והדוגמנים. צ'ארני, שאוהב להגיח מדי פעם לצילומי הפרסומת, מבצע גם את ליהוק הדוגמנים בעצמו. הואר נוהג לצוד אנשים ברחבי LA. מיותר לציין שברוח המותג, הוא מעדיף לאסוף אותם מהסלאמס ולא משדרות סאנסט הבלונדיניות עם הפלסטיק בחזה. צ'ארני, שבז לסוכניות דוגמניות או לחברות יחסי ציבור (גם בישראל החברה איננה מפרסמת בעיתונות או מחזיקה משרד יחסי ציבור חיצוני. הכל נעשה ממטה החברה המקומי וללא שימוש במשאבים חיצוניים), מצלם את רוב הקטלוגים בעצמו ומקפיד לשמור על סגנון ריאליסטי, שמזכיר לא פעם את צילומי בלוגי האופנה העצמאיים שהפכו כה פופלריים בשנים האחרונות. גם באתר עצמו פונה החברה ללקוחות וגולשים מתעניינים ומבקשים לשלוח תמונות שצילמו, ניסיון קודם לא נדרש ובגדי החברה לא חייבים להופיע בתמונה. התמונות המוצלחות מפורסמות באתר וזוכות לדיונים ערים בסגנון וקומפוזיציה. הרבה יותר מחברת בגדים, כבר אמרנו?
 
ג'סיקה
 ג'סיקה 
 
אריאל
 אריאל 
 
טסה
 טסה 
 
רנטה
 רנטה   צילום: americanapparel.net 
 
הדוגמניות מבעירות את הרשת והדפים שלהן באתר של 'אמריקן' זוכים לתגובות נלהבות. החברה שומרות על הטרוגניות עם דגש על טעם אישי של כל אחת מהצטלמות.

צ'ארני ממתג את עצמו כאלטרנטיבה פטריוטית למכירת נפש האומה האמריקאית לעשיית כסף וחסכון על כוח אדם. בראיונות ההזויים שלו הוא תמיד מפלרטט בין גבול המטורף לגאון וסוחט מכך את יחסי הציבור המתבקשיםמבלי שהשקיע אגורה בבאנרים או פרסומות. הדוגמניות "העממיות" שהוא בוחר, מביאות איתן ערך מוסף שגורם לנערי היבשת לפנטז עליהן בקול, בעיקר כי הפנטזיה עצמה היא יחסית נגישה, כמו לצלם את הבת של השכן, רק שהפעם היא באמת הבת של השכן.

הבגדים עצמם אינם העיקר, אבל הם משמשים רוח גבית למשנתו של המנכ"ל ועוזרים לחברה להישאר רלוונטית בפני קהל יעד רודף ריגושים מהירים ותחושת עידכון תמידית. אז בפעם הבאה שאתם מסתובבים בדאון טאון לוס אנג'לס, תחייכו, אין לדעת מי מסתכל.
 
 
 
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
 
תגובות
הוסף תגובה0 תגובות
הוספת תגובה
מאת
 
נושא
 
תוכן
 
 
 
 
תודה! תגובתך התקבלה.
התגובה תתפרסם בכפוף לתנאי האתר.
 
 
 
 
 

כל הזכויות שמורות 2011 © נענע 10 בע"מ
 
 
 
 
כל הזכויות שמורות © Nana10 בע"מ
Video powered by