בערוץ
 
 
 
 
 
מה ללבוש 
בוהוריים בטיפאני'ס 
 
 לא מתפשרים, גם לא על המחיר. דה בראנץ`    צילום: קטלוג Dr Denim, פקשוטים: טל טרי    
מה ללבוש |
 
לובה שמוקלר

ביקרנו בבוטיק האופנה הייחודי "דה בראנץ"' ומצאנו שילוב מנצח בין אירוח עממי ויחס נעים לבין הקרם דה לה קרם של עולם התפירה והבדים

 
 
 
 
 
 
 
 
 
פרסומת
 
הדבר הראשון שמרגישים כאשר נכנסים לבוטיק דה בראנץ' הממוקם ברחוב גורדון בתל אביב, היא אווירת הנחמדות האותנטית שמשדרים בעלי השואו רום - אמילי שנייר ואוהד סרויה. אלו ימהרו להציע ללקוחה שלהם להניח את התיק, לשתות מים או קפה קר ויחייכו בסבר פנים תוך כדי. החמימות והעממיות של בעלי הבוטיק מהווים קונטרה חדה לכל מה שהבוטיק עצמו מייצג והם מודעים לכך לחלוטין: "אנחנו עממיים, אבל הסטייל שלנו קלאסי", מעידים השניים.

נדמה שהעובדה הכי מפליאה לגבי דה בראנץ' היא זו שבעליה של הקונספט שייסדו אותו אך לפני כשנתיים הם רק בני 23. כשנשאל סרויה על האומץ לפתוח בוטיק כה שאפתני בגיל כזה הוא מסביר שמבחינתו מדובר בתוצר גדילה של שנים מאחר והכיר את אמילי מאז הילדות והחל להתעסק באופנה מאז גיל 14.
 
אוברול, מכנסי משי וטוניקה של Vadum
 אוברול, מכנסי משי וטוניקה של Vadum 
 
ההשראה לשם החנות נשאבה מארוחת הבוהריים המסורתית שלטענתם מייצגת "נועם ושקט", דבר שתואם את הלך הרוח של המותג, וכשמתבוננים על הפריטים הייחודיים בחנות, ניתן להרגיש כי הקונספט אכן מתגשם בצורה אידיאלית: בדי משי משתפכים, צבעי סומק עדינים, סילואטים נשיים, עיצובים חסרי זמן. רק ההתבוננות והמגע בבדים הרכים יגרמו גם לחסר כל רקע באופנה להבין כי מדובר בקרם דה לה קרם של עולם הבדים והתפירה. ההקפדה על הגימורים מושלמת, התפירה מעולה, המשי עשוי בפרימה ביד בדגמים מסוימים כאשר באחרים הוא נצבע ידנית, הסריגה מופתית והכל עשוי בצורה חסרת דופי.
 
שמלת ג'ינס של Dr Denim ושמלות של Vadum
 שמלת ג'ינס של Dr Denim ושמלות של Vadum 
 
גם סרויה וגם שנייר החלו לעבוד במקביל לשירות הצבאי בתור קנייני אופנה ודרכיהם נפרדו כאשר סרויה החליט לנסות את מזלו בבירת האופנה מילאנו. לאחר שהתייאש מאיטליה, החל לחפש תחומי עניין חדשים וכך גילה את השוק הסקנדינבי. עם חזרתו ארצה ובשורת פלח השוק החדש באמתחתו, חבר סרויה בשנית לשנייר ויחד הם ייסדו בשנת 2007 את דה בראנץ'. הקונספט: ייבוא פריטים מסקנדינביה עם דגש על איכות וללא התפשרות על המחיר. כיום, דה בראנץ' משווקים את מוצריהם ל- 50 חנויות מעצבים ברחבי הארץ.
 
ז'קט טוויד ווסט פרווה של Dr Denim, ג'קט של Vadum
 ז'קט טוויד ווסט פרווה של Dr Denim, ג'קט של Vadum 
 
מותג הבית של הבוטיק "vadum", מכיל דגמים ייחודיים וקלאסיים, ללא נגיעה כמעט בטרנדים עכשוויים ואילו מותג הג'ינסים "Dr.denim" שדה בראנץ' מייבאים, משווק ג'ינסים בגזרה גבוהה שהולמים לא רק בחורות דקיקות וגבוהות. בנוסף, בבוטיק מתגאים בכך שהם מעניקים מענה אופנתי גם לבחורות עגלגלות יותר, תחום שלטענתם לוקה בחסר בארץ. גם את תחום הנעליים מכסים בדה בראנץ' ומייבאים את מותג נעליי העור "Phigo" המעוצב באופן התואם לרוח הוינטג' של החנות.

 
אוירת וינטג'. נעליים של Phigo
 אוירת וינטג'. נעליים של Phigo 
 
על פי סרויה ושנייר, הבוטיק לא מנסה להתחרות או להתחקות אחר רשתות מסחריות כמו זארה ומנגו למשל וגם העלייה של h&m לישראל בחודשים הקרובים כלל לא מדאיגה אותם. אז לאן נשאר להתפתח מכאן והלאה? לפי השניים, המלאכה עוד רבה. הם מעוניינים לעבור בקרוב לשואו רום חדש ולפתוח עוד מספר חנויות בודדות ברחבי הארץ עם דגש על חנויות קונספט כמו חנות נעליים וחנות וינטג'. "העיקר שזה יהיה סולידי", הם מוסיפים, "אנחנו לא מעוניינים להפוך לרשת".

הסלידה של השניים מרשתות מסחריות נובעת מחוסר היחס האישי הן לבגדים והן לקונות. הם מתהדרים בגישתם הכנה ומתעקשים שאם לקוחה תבחר פריט שלא הולם אותה, הם יסבירו לה את זה בנעימות ויבחרו יחד איתה בגד שיחמיא לגזרתה "בעוד שברשת מסחרית, המוכרת תחמיא ללקוחה שלה בכל מחיר", מסבירה שנייר.
 
 Vadum
  Vadum 
 
לסיכום, מדובר בקונספט שאפתני שמצליח לספק את הסחורה מבחינת איכותם ועיצובם של הדגמים המיובאים. לאחר שנה של משבר כלכלי שבה הודו סרויה ושנייר שעשו בה הרבה חושבים והסתמכו בעיקר על האינסטינקטים שלהם, היום מדובר במותג מגובש, שלם ואלגנטי.
 

טווח מחירים

Dr Denim - ג'ינסים: 350-700 שקל, שמלות: 159-1000 שקל, חולצות: 159-699 שקל, ג'קטים- 699-1200 שקל. Vadum - חולצות: 700-1600 שקל, שמלות - 1000-3600 שקל, ג'קטים: 1500-4250 שקל, חצאיות: 600-1000 שקל, מכנסיים: 900-1000 שקל. Phigo - נעליים: 800-2000 שקל.

The Brunch, גורדון 17, תל אביב. טלפון 077-4226422
 
 
 
 
 
תגובות
הוסף תגובה0 תגובות
הוספת תגובה
מאת
 
נושא
 
תוכן
 
 
 
 
תודה! תגובתך התקבלה.
התגובה תתפרסם בכפוף לתנאי האתר.
 
 
 
 
 

כל הזכויות שמורות 2011 © נענע 10 בע"מ
 
 
 
כל הזכויות שמורות © Nana10 בע"מ
Video powered by