בערוץ
 
 
 
 
 
 
 
מה ללבוש 
הקאמבק של דונה מרטין: קולקציית הקיץ של מנגו 
 
 סקרלט ג`והנסון למנגו 2010    צילום: יח``צ    
מה ללבוש |
 
לובה שמוקלר

הניסיון של מנגו להתמתג מחדש כרשת "זולה ואיכותית" לא ממש מצליח וגם החזרה לניינטיז עם דגמים פרחוניים, מראה מחויט והרבה ג'ינס - לא הרשימה במיוחד את לובה שמוקלר

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
זו כבר הפעם השלישית שסקרלט ג'והנסון משמשת כפרזנטורית של "מנגו" לאחר שנכנסתה לנעליה של קודמתה והנגטיב שלה - פנלופה קרוז. על פי פרסומים, ג'והנסון היתה אמורה להגיע להשקת קולקציית האביב של "מנגו" בישראל אך ביטלה לאחר שקיבלה תפקיד ראשי במחזה. למרות היעדרותה, כיתתנו רגלינו לחנות המותג בדיזינגוף סנטר והבאנו את הבשורות לעונה הקרובה.

הקולקציה החדשה של מנגו מכונה "Pure light" ומשחקת עם שני אלמנטים עיקריים - טוהר ופשטות. משמעותן של ההגדרות הבומבסטיות האלה היא בטרנדים הברורים שמכילה הקולקציה, שמורכבת העונה מדגמים פרחוניים, מראה מחויט, הרבה ג'ינסים בהירים שחוגגים את הטרנד שכה חששנו ממנו – ג'ינס על ג'ינס, הרבה אלמנטים מהניינטיז והמראה הצבאי שמאיים להמשיך איתנו גם העונה.

 
פרחים, ג'ינסים ומראה צבאי. מתוך תצוגת אביב 2010 של מנגו
 פרחים, ג'ינסים ומראה צבאי. מתוך תצוגת אביב 2010 של מנגו   צילום: יח"צ 
 
"קולקציית הניינטיז שואבת השראה מהסדרה המיתולוגית 'בוורלי הילס 90210'", מצהירים ב"מנגו" ומשאירים אותנו תמהים לגבי זהותה של אותה בחורה שתסכים להיראות כמו דונה מרטין בתקופת הפיץ' פיט שלה, טרם איבוד בתוליה הנצחיים. כך למשל מחזירים אותנו לניינטיז עם פריטים כמו מכנסי ג'ינס מחטבים שאמור להרים את הישבן ולארוז אותו בצורה מחמיאה, אוברול במראה הסוואה ושמלה פרחונית בגזרה צמודה.

 
סקיני ג'ינס-189 שקל, שמלת מקסי 369 שקל, אוברול-259 שקל
 סקיני ג'ינס-189 שקל, שמלת מקסי 369 שקל, אוברול-259 שקל   צילום: יח"צ 
 
 

"הוזלת המחירים לא קשורה ל- h&m"

 ניסיון הוזלת המחירים של "מנגו" מסתכם בתת-קולקציה יחידה והמיתון היחידי שמצאנו בה הוא בעיצובים ולא במחירים 
המהלך המפתיע ביותר של הרשת בעונה הנוכחית היא הנסיון למתג עצמה כאיכותית אך לא יקרה. "מדובר בנסיון להזדהות עם תקופת המיתון העולמית, זה לא נובע מהחשש מהתחרות ב-h&m" מסבירים לנו, אך האמת היא שהניסיון מסתכם בתת קולקציה מוזלת שקיבלה את השם "THINK UP" והמיתון היחידי שמצאנו בה הוא בעיצובים ולא במחירים.

נראה שב"מנגו" שכחו כנראה שגם נשים מעוטות יכולות או כאלה שלא נוהגות להוציא סכומי כסף גדולים על בגדים רוצות להיראות טוב ולרכוש בגדים יפים. אותן נשים לא יגיעו לכדי סיפוק מקניית טי-שירט פשוטה ב-59 שקלים או שמלת טריקו חסרת כל צורה או ייחוד. מהלך הוזלת המחירים של "מנגו" יכול היה להיות מבורך אך הביצוע שלו מפוקפק עד כדי כך שהוא גורם לנו לתהות בנוגע לערכו. אז אולי תצליחו להשיג איזה ג'ינס ב-190 שקלים, אבל הדרך של "מנגו" להיתפס בעיניי הציבור כחברה לא יקרה, אפילו ביחס למתחרים ב"זארה" היא עדיין ארוכה מאוד.

 
ביצוע מפוקפק. פריטים מתוך הקולקציה המוזלת: חולצה כחולה-90 שקל, טי שירט פסים-69 שקל, שמלה-190 שקל
 ביצוע מפוקפק. פריטים מתוך הקולקציה המוזלת: חולצה כחולה-90 שקל, טי שירט פסים-69 שקל, שמלה-190 שקל   צילום: יח"צ 
 
בתחום האקססוריז והנעליים המצב מעט מעודד יותר ולכן במחלקה זו תוכלו למצוא למשל נעלי אבזמים על עקב משופע לעדינות שביניכן, נעלי פלטפורמה בצבעי ג'ינס בהיר וחאקי ונעלי עור נחש. ניכר שהנעליים של "מנגו" איכותיות ולמרות שמחירן בהחלט לא זול (239 שקלים עבור נעל שטוחה עד 699 שקלים לנעלי עקב) מדובר בהוצאה שתחזיר עצמה לאורך הזמן.

 
מחלקה מעודדת יותר - נעליים ואקססוריז של מנגו
 מחלקה מעודדת יותר - נעליים ואקססוריז של מנגו   צילום: יח"צ 
 
העונה תושק בפעם השנייה קולקציית הגברים של המותג ששואבת גם היא השראה מלוק הספארי השחוק עם אלמנטים אורבניים לצד קו קלאסי ונקי יותר במראה מחויט. מאחר ואנחנו חיים במדינה עם חוק גיוס חובה, קשה לנו לדמיין את הגברים שיסכימו ללבוש בגדים בהשראת מדי הצבא גם בחיי האזרחות ונראה כי הנטייה הטבעית תהיה לעבר הקו הנקי יותר.

קשה שלא להגדיר את הקולקציה החדשה של "מנגו" כמאכזבת, בייחוד לאור הססמאות הגדולות שנזרקו לאוויר והנסיון הלא ברור לגבש אג'נדה חברתית כושלת. המסר בדבר הורדת המחירים היה יכול לעבור בצורה הרבה יותר ברורה אילו התמחור היה משתנה לגבי כל הפריטים בחנות ולא רלוונטי רק לקולקציה בודדה. מהדגמים עצמם עולה תחושת שחיקה מסוימת מפמפום הטרנדים העונתיים עוד בטרם האביב התחיל, שלא מעניקים לנו כקהל לקוחות, ערך מוסף ומרגש.

 
שמלה פרחונית-259 שקל, שמלה משובצת-370 שקל, שמלת ג'ינס-290 שקל
 שמלה פרחונית-259 שקל, שמלה משובצת-370 שקל, שמלת ג'ינס-290 שקל   צילום: ליה רובינס 
 

טווח מחירים

גופיות: 30-290 שקל, חולצות: 30-260 שקל, שמלות: 150-500 שקל, חצאיות: 90-450 שקל, מכנסיים: 60-340 שקל, ג'ינס 190-290 שקל, ז'קטים: 280-500 שקל, קרדיגנים וסריגים: 90-290 שקל, שמלות ערב: 300-1560 שקל, ז'קט עור: 1340 שקל.

נעליים וסנדלים: 240-700 שקל, תיקים: 120-900 שקל, תכשיטים, חגורות, שאלים וצעיפים: 40-340 שקל, משקפי שמש: 130-190 שקל. בגדי ים: 100-290 שקל.


>>> קולקציית חורף 2010 של מנגו
 
 
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
 
תגובות
הוסף תגובה0 תגובות
הוספת תגובה
מאת
 
נושא
 
תוכן
 
 
 
 
תודה! תגובתך התקבלה.
התגובה תתפרסם בכפוף לתנאי האתר.
 
 
 
 
 

כל הזכויות שמורות 2011 © נענע 10 בע"מ
 
 
 
 
כל הזכויות שמורות © Nana10 בע"מ
Video powered by