בערוץ
 
 
 
 
 
 
 
סדר יום 
תרגום או העתקה? חטאים ומוסר בעולם האופנה 

תרגום או העתקה? חטאים ומוסר בעולם האופנה

 
סדר יום |
 

זארה צריכה לבקש סליחה ממיוצ'ה פראדה ומשתי בלוגריות פוטוגניות, אבל על החטאים של סטיב מאדן שום צום כבר לא יכפר. על חוקי האתיקה הבלתי כתובים בין בתי האופנה לרשתות המסחריות

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

החטאים הגדולים של עולם האופנה מגיעים לרוב כתוצאה מהנסיונות לענות על השאלה הנצחית: איך אפשר לחדש לקהל הצרכנים וחובבי הז'אנר, שניסה, לעס, ירק ובלע שוב כל טריק שקיים וכל גימיק אפשרי? אם תשאלו את המוחות של תעשיית האופנה העילית ומעצבי העל - התשובה טמונה דווקא בעבר: כדי לחדש, מעצבים ניגשים לארכיונים, מחטטים בזכרון הקולקטיבי, ומגישים חדשנות על מצע של רטרו.

 

הפתרון של הרשתות המסחריות לעומת זאת, טמון ביכולת שלהן "לגנוב" את כל הדגמים שעלו על המסלולים היוקרתיים בבירות האופנה בעולם ולתרגמם לקו יצור עממי עם נגישות לכל המסות. עולם האופנה, שכבר מזמן ויתר על כובע המוסריות שלו לטובת הרצון לחדש (ולמכור), מצליח לעורר שוב ושוב שאלות לגבי קווים אדומים וגבולות בתעשיית הענק הזו. רשתות מסחריות לא מתיימרות להיות פורצות דרך או חדשניות ומטרתן היחידה היא לתרגם טרנדים ממסלולי האופנה לכדי פריטים נגישים במחירים נוחים. השאלה היא היכן עובר הגבול ובאיזה שלב הופך אותו תרגום להעתק של ממש?

 

זארה: סליחה ממיוצ'ה פראדה

 

קחו למשל את שמלת החתולים המפורסמת של מיו מיו, שצעדה על המסלול בפרזנטציה של אופנת האביב לשנת 2010. בזארה זיהו מייד את הפוטנציאל המסחרי שבהדפסי החתולים התמימים למראה והפכו אותם לשמלת טריקו מסחרית להפליא שאזלה מכל הרשתות (גם בארץ) תוך שבועות ספורים.

 

 
הדפסי החתולים המדוברים: מימין זארה, משמאל מיו מיו
 הדפסי החתולים המדוברים: מימין זארה, משמאל מיו מיו   צילום: יח"צ זארה, קמפיין מיו מיו 
 

סטיב מאדן: סליחה מאלכסנדר מקווין ובלנסיאגה

 

מיו מיו בינתיים נוצרת את לשונה, אך סטיב מאדן כבר הכיר מקרוב את נחת זרועם של מעצבי העל לא פעם: בדומה לרשתות כמו אלדו וניין ווסט, גם מאדן החליט להחמיא למעצבים כמו בלנסיאגה ואלכסנדר מקווין על ידי שכפול מדויק של דגמיהם. אלא שמעצבי האופנה לא ראו בהומור את ההחלטה לשעתק את יצירותיהם והתביעות לא איחרו לבוא. מה שהרתיח את חמתו של מקווין המנוח היה שעתוק מגפוני ה'פיית'פול' שלו ששאבו השראה ממעילי העור של האופנוענים. הדגם של מאדן, מגפון ה'סרינה', שנראה כמו שכפול מדויק של המגפון של מקווין למעט רוכסן הגולגולת שהפך לחותמו, היה הטריגר לתביעה וגרם לכך שכל מגפוני ה'סרינה' ירדו מהמדפים וייצורם הופסק.

 

 
מימין סטיב מאדן (50 דולר), משמאל אלכסנדר מקווין (1160 דולר)
 מימין סטיב מאדן (50 דולר), משמאל אלכסנדר מקווין (1160 דולר)   צילום: יח"צ 
 
 

בית האופנה בלנסיאגה לעומת זאת, נרעש לגלות כי מאדן שעתק לא דגם אחד שלהם כי אם שניים. הפעם מדובר בדגם הלגו הצבעוני של בלנסיאגה משנת 2007, שננעל על ידי סלבריטאיות כמו ביונסה, ועלותו נאמדה על כ-4,175 דולר, לצד הדגם הדומה להפליא של מאדן, שראה אור ב-2008 ועלה כ-2% ממחיר הנעליים בעיצוב המקורי.

 

 
מימין בלנסיאגה, משמאל סטיב מאדן
 מימין בלנסיאגה, משמאל סטיב מאדן   צילום: יח"צ 
 

שעתוק הדגם השני אמנם עורר פחות גלים, אם כי היה מדובר בהעתק מדויק לא פחות. גם הפעם נבחרו זוג מגפונים עם שריכה בעלות של 4,175 דולר שבגרסתם העממית עלו פחות מ-200 דולר.

 

 
מימין: סטיב מאדן, משמאל בלנסיאגה
 מימין: סטיב מאדן, משמאל בלנסיאגה   צילום: יח"צ 
 

זארה 2: סליחה משתי בלוגריות פוטוגניות

  

כוחן של הבלוגריות בתעשיית האופנה הוא נושא חם לדיון. את הצלחתן ניתן לכמת בקלות ולכן זה היה רק עניין של זמן עד ששיתופי פעולה מסחריים יתחילו לצוץ. הבעיה התעוררה כשקמעונאית הענק זארה, החליטה להצטרף לחגיגת שיתופי הפעולה עם בלוגי האופנה מבלי להודיע למעורבים בפרשה. הבלוגריות הצרפתיות בטי ופנדורה גילו למרבה הפתעתן שטי-שירטים עם תמונות שנלקחו הישר מבלוגי האופנה שלהן עיטרו את סניפי הרשת בצרפת. בשני המקרים, לטענת הבלוגריות, הופעת הטי-שירטים נעשתה ללא הסכמתן ועל כן הבעת הזעזוע שלהן מהרשת והתביעה לא איחרה לבוא.

 

 
בלוגרית האופנה פנדורה
 בלוגרית האופנה פנדורה   צילום: צילום מסך, מתוך הבלוג .misspandora.fr/ 
 
חולצה של זארה עם דמותה של בלוגרית האופנה פנדורה
 חולצה של זארה עם דמותה של בלוגרית האופנה פנדורה   צילום: צילום מסך, מתוך הבלוג .misspandora.fr/ 
 

הבלוגריות, שנראו עצמן לובשות חיקויים ופרשנויות של בתי האופנה הגדולים (כמו בטי למשל, שנעלה נעלי כלוב כהומאז' לנעליים המפורסמות והמתומחרות של איב סאן לורן), החליטו למתוח את הגבול כשנעשה שימוש בלא הסכמה בתמונותיהן. עד לרגע זה לא ברור מה עלה בגורלן של החולצות הידועות לשמצה והאם הבלוגריות פוצו או יפוצו על ידי זארה.

 

 
בלוגרית האופנה בטי
 בלוגרית האופנה בטי   צילום: צילום מסך, מתוך הבלוג leblogdebetty.com 
 
חולצה של זארה
 חולצה של זארה   צילום: צילום מסך, מתוך הבלוג leblogdebetty.com 
 
 
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
 
תגובות
הוסף תגובה0 תגובות
הוספת תגובה
מאת
 
נושא
 
תוכן
 
 
 
 
תודה! תגובתך התקבלה.
התגובה תתפרסם בכפוף לתנאי האתר.
 
 
 
 
 

כל הזכויות שמורות 2011 © נענע 10 בע"מ
 
 
 
 
כל הזכויות שמורות © Nana10 בע"מ
Video powered by