משופשף אך שחוק: קיץ 2012 של לי קופר
מותג הג'ינסים מתקשה להביא בשורה לעולם הדנים אבל מפתיע עם פריטי בייסיק חביבים ולבישים, אבל כאלו שכנראה כבר יש לכם בבוידעם
רשת הג'ינסים והאופנה הבריטית 'לי קופר', שנקלעה לקשיים כלכליים בשנה וחצי האחרונות, החליטה לצאת במהלך אסטרטגי רחב הכולל פתיחת סניפים חדשים בארץ. המיתוג החדש כולל גם נסיון להחזיר את קהל הלקוחות הצעיר שלהם, שהתבגר עם השנים וזו אולי אחת הסיבות שלקמפיין החדש נבחרו הפרזנטורים דנה פרימן ועידן רול, לוהטים ונכונים אבל מעל שלושים.
בתצוגת קיץ 2012 של המותג, ניסו להוכיח המעצבים שהג'ינס הנצחי יכול להיות פריט לבוש שיוצא מהגבולות המשעממים של צבעי כחול ותכלת וגזרות סקיני או מתרחבות. מלבד זאת, נראה היה כי הרשת רוצה למתג את עצמה לא רק כמובילה בעולם המשופשף של הדנים, אלא גם כאופציה אטרקטיבית לרכישת פריטי בייסיק קיציים שמציעות המתחרות.
מי מאיתנו לא שומרת את הג'ינס מגיל 18 הקטן עליה בשתי מידות, בתקווה שיום אחד הוא יעלה עליה שוב? ואיזה גבר לא חורש עדיין על איזה ג'ינס איתו נסע לטיול במזרח לפני עשור? ג'ינסים הם פריטים על זמניים שאף פעם לא יצאו או ייצאו מהאופנה ולכן עולה תמיד התהייה - מה כבר אפשר לחדש כאן? התשובה היא כנראה, לא יותר מדי, לפחות על פי 'לי קופר'.
בעוד הדוגמנים מהדסים על המסלול, התקבלה אצלנו תחושה של דה ז'וו ושבסרט הזה כבר היינו. שוב אותו סקיני, רוכסנים בתחתית המכנס שלקוחים הישר מהאייטיז, הגזרות הגבוהות של הניינטיז והנמוכות של המילניום החדש. גם החולצות המכופתרות והמשובצות של הגברים, כאילו נלקחו מערימת השאריות של עונות קודמות.
למרות הרצון להיות מותג הג'ינס המוביל בארץ, החידוש ב'לי קופר' העונה, מגיע דווקא מהפריטים האחרים: שמלות הג'ינס המגיעות בשתי גרסאות: קצרה וארוכה ובכך פונות לכל מבנה גוף ; מראה הוינטג' והשפעות שנות החמישים והשישים, הבאות לידי ביטוי בשורטס קצרים וגבוהים, חולצות אריג עם קשירות מותן והרבה שמלות קלוש ופליסה רומנטיות. צבעי הגלידה והסורבה הפסטליים של הקיץ וצבעי הבסיס כדוגמת כחול, ירוק, אדום וצהוב עז, כיכבו על מבחר טישרטס, שמלות, חצאיות, גופיות ושורטס. בנוסף, הפרחים של שנות השישים זכו לנוכחות רבה, אך בצורה שאינה מובלטת ומצועצעת, אלא ברכות רומנטית.
ככה זה כשהאבולוציה של האופנה נעצרה אי שם בתחילת שנות השמונים ומאז ממחזרת את עצמה. למרות שאנחנו דווקא בעד להחזיר את הדברים הטובים של פעם בגרסתם המודרנית, אין גם רע בלהוציא מהבוידעם את הבגדים של פעם שאחסנתם שם - ככה לפחות זה היה נראה בתצוגה של 'לי קופר'.
1. ג'ינס סגול 99.90 שקלים. 2. חולצת משבצות 149.99 שקלים. 3. גופיית פרנזים 59.99 שקלים. 4. שמלת ג'ינס 169.99 שקלים. 5. ג'ינס ירוק 99.90 שקלים. 6. חולצת קשירה לבבות 179.99 שקלים. 7. חצאית פליסה 139.99 שקלים. 8. מכנסון ג'ינס 129.99 שקלים.
>>> בסרט הזה כבר היינו: קיץ 2012 של מנגו
>>> לידיי לייק: קיץ 2012 של אווה מנדלבאום
|
|
|
|
|
|
|
